本コンテストは、外国の方々から見た品質やデザイン等の観点から、特に魅力的なおみやげを選定することにより、日本のおみやげを育成・発掘し、地域ブランドの振興を図るとともに、おみやげを通して日本の魅力を海外に伝え、日本への来訪を促進することを目的とします。
2012年は、昨年の「TRADITIONAL」部門、「COOL」部門を設定し、引き続き日本の「おみやげ」の可能性や幅を広げることを試みとしております。
なお、前年はどの部門に属するかについては審査員の判断でしたが、今回はどちらかの部門での応募といたしました。
