MICE是由企业等的会议（Meeting）、企业等举办的奖励/研修旅行（奖励旅行）（Incentive Travel）、国际机构/团体、学会等举办的国际会议（Convention）、活动和展会/商品交易会（Event/Exhibition） 的首字母构成。是对有望招徕众多客户、进行大量交流的商务活动等的总称。
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促进MICE举办/招徕
最后更新日期 : 2010年4月12日
什么是MICE？
MICE的促进
国际会议的促进
观光厅为了达成“在2011年底前将日本举办国际会议的次数增加5成以上作为目标，成为亚洲最大的举办国”这一目标，集中投入国家、自治体、经济界、学会等拥有的资源，举国促进国际会议的举办/招徕。
开展针对MICE整体的措施
国际会议的招徕/举办一直以来都是观光厅的重点开展措施，而推进国际会议以外的MICE，对于增加访日外国游客、经济效果、地区的国际化/活性化等也具有重大意义，因此，作为观光厅，不能仅重视国际会议，还需要不断振兴MICE整体。 根据这一情况，观光厅召开了由相关的有识之士参与的探讨会，于2009年7月对“MICE推进行动计划”进行了总结。 今后，将以观光厅为中心，在与MICE相关主体紧密合作的同时，踏踏实实地实施“MICE推进行动计划”，藉此，在继续积极促进MICE的举办/招徕的同时，不断采取提高MICE认知度的各种行动，以便让国民理解MICE所具有的各种意义和效果。
关于Japan MICE Year
随着MICE推进行动计划的制定，2010年恰好是日本着力于促进MICE全体的方向性被明确化及APEC、COP10等重大国际会议召开的一年，因此决定将2010年作为 Japan MICE Year并开展各类活动。通过各种活动，不仅能向海外宣传日本是适合举办MICE的国家，而且能在MICE的意义等尚未完全渗透到日本各地的情况下，对日本国民进行启蒙。 观光厅即将开始行动，使明确了解到过去以招徕国际会议为目的的措施机制及相关人员的意识应转变为以促进MICE全体为目的的这一年、即2010年将成为日本的“MICE元年”。 而且，Japan MICE Year还将作为Visit Japan Year 2010的环节之一来开展，以实现访日外国人3000万人方案的第1期目标。
关于Japan MICE Year 的标识和标语
（标识） 用“MICE”的首字母“M”抽象地表示两人正在握手的样子。而且，还使人联想到日本的象征——太阳旗，将其设置在“M”的上方。此外，用大字构成了“JAPAN MICE”，藉此提高关注率和能见性。
（标语） “Crossroads”本意是“十字路口”，不仅意味着是大量路人来往的地方，还意味着是“需要做出重要判断的时刻”，其中蕴含着日本将成为东西洋的十字路口、知识的十字路口，以世界（Global）性的MICE举办地起到重大作用的意义。
观光厅与日本国际观光振兴机构（JNTO）合作，为了提高日本作为MICE举办地的认知度，不仅开展各种宣传工作，如在海外的商品交易会上进行展出等，同时，还对进行举办/招徕活动的各主办方成员等实施与MICE的举办/招徕相关的具体支援。 关于与MICE的举办/招徕相关的信息、咨询，请查看以下日本国际观光振兴机构（JNTO）的网页。
日本国际观光振兴机构（JNTO） Japan Meeting & Incentive
