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旭川市(北海道)

整理番号

006

都市名

旭川市

タイトル

観光マネジメントでまち再生

1. 背景

北海道経済が低迷する中、旭川市は観光需要の変化への対応も遅れ、まちの空洞化が進んでいた。このような状況に対処するため、市は観光資源を画期的に充実するとともに戦略的プロモーションを展開した。

2. 目標

観光需要を喚起して地域経済を活性化し、雇用の創出を図る。

3. 取組みの体制

旭川市主導で施策を展開してきたが、今後は官民連携して活動を展開するため「あさひかわ観光誘致宣伝協議会」を組織した。

4. 具体策

・プロモーション事業の展開(ターゲットをセグメント化)
・外国人観光客の積極的誘致
(東アジアからのチャーター便受入、国際定期便(ソウル線)就航)
・旭山動物園の再生(独創的展示方法の導入)

5. 特徴的手法

・東アジアの外国人旅行ニーズにセグメント化した観光戦略
・旭山動物園の画期的なリニューアル

6. 課題

・通過型観光から滞在型観光への転換
・観光客数の季節変動の平準化
・イベント・コンベンションの推進
・フィルムコミッション事業の推進
・地産地消の促進による観光振興、食文化の確立、地域活性化


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