整理番号
006
都市名
旭川市
タイトル
観光マネジメントでまち再生
1. 背景
北海道経済が低迷する中、旭川市は観光需要の変化への対応も遅れ、まちの空洞化が進んでいた。このような状況に対処するため、市は観光資源を画期的に充実するとともに戦略的プロモーションを展開した。
2. 目標
観光需要を喚起して地域経済を活性化し、雇用の創出を図る。
3. 取組みの体制
旭川市主導で施策を展開してきたが、今後は官民連携して活動を展開するため「あさひかわ観光誘致宣伝協議会」を組織した。
4. 具体策
・プロモーション事業の展開(ターゲットをセグメント化) ・外国人観光客の積極的誘致 (東アジアからのチャーター便受入、国際定期便(ソウル線)就航) ・旭山動物園の再生(独創的展示方法の導入)
5. 特徴的手法
・東アジアの外国人旅行ニーズにセグメント化した観光戦略 ・旭山動物園の画期的なリニューアル
6. 課題