外国人旅行者の増加に伴い、地域への誘客が課題とされる中で、日本の観光資源の一つである旅館は、今後インバウンド観光の有力な担い手としての役割が期待されている。
　より効果的に海外に旅館を発信していくためには「旅館の魅力とは何か」を明らかにし、海外にどのように発信を行っていくべきか議論を深めるとともに旅館経営者の受入意識を向上させることが必要である。

　本調査研究は、全旅連青年部 、三菱総合研究所、有識者等とともに、平成25年9月より「旅館ブランド研究会」を有志で立ち上げ、�@外国人旅行者にとって「旅館の魅力とは何か」の検討、�A海外に向けた旅館の発信に関する現状と課題の把握、�B旅館における外国人旅行者受入に関する取組みの実態把握を目的に、旅館の魅力とは何かを議論、仮説を設定し、旅館経営者、外国人宿泊客に対するアンケート調査による仮説の検証、分析に取り組み、その成果を整理したものである。