新たな「訪日マーケティング戦略」を策定

　　～インバウンドの更なる多様化に向けた戦略的なプロモーションを実施～

　観光庁・日本政府観光局（JNTO）は、本年３月に閣議決定された「観光立国推進基本計画」で掲げられた政府目標の達成に向け、2026 年度から2030 年度を対象とする新たな「訪日マーケティング戦略」を策定しました。
　本戦略は、訪日旅行への一層の関心の高まりや多様な訪日旅行ニーズ等の市場の変化など最新の旅行動向の特徴を踏まえ策定しています。
　本戦略に基づき、様々な国や地域からの訪日を促進し、インバウンド市場の多様化の流れをさらに後押しすべく、世界に向けてきめ細やかなプロモーションを展開していきます。
 

　本戦略は持続可能な観光の推進を念頭に、[1]重点市場ごとの「市場別戦略」、[2]高付加価値旅行や今回新たに策定した特定テーマ旅行といった「市場横断戦略」、[3]国際会議・インセンティブ旅行の誘致・基盤整備に向けた「MICE 戦略」の3 部構成となっています。

１． 市場別戦略
　各市場から地方訪問意向や旅行消費単価が高いターゲット等を選定し、各ターゲットの訴求テーマ・観光コンテンツを整理するとともに、各ターゲットの情報収集や旅行手配等の特徴を踏まえた取組のポイントをまとめています。

２． 市場横断戦略
　高付加価値旅行の誘致に向け、国内関係者のネットワーク化、サービス内容の収集・蓄積、セールス及び情報発信の強化、高付加価値旅行ガイド拡充等の取り組むほか、特定テーマを切り口にしたプロモーションとして、アドベンチャートラベルに加えて新たにガストロノミーツーリズムを対象とし、取組の方向性をまとめています。

３． MICE 戦略
　地方部へのMICE 誘致活動の強化を目指し、国際会議、インセンティブ旅行、基盤整備の３分野で取り組むこととし、認知度向上～開催に至る段階ごとの取組のポイントをまとめています。
　
　今後、日本政府観光局（JNTO）において行う地域向けのセミナー等を通じて、本戦略の内容や活用のポイントを広くお伝えし、幅広い関係者のマーケティング活動に役立てていただけるよう取り組んでまいります。各戦略の概要は報道発表資料、戦略の詳細等については以下、訪日マーケティング戦略（統合版）またはJNTO ホームページよりご覧ください。