「地方部における観光コンテンツとローカルガイド人材の一体的な質的向上事業」（調査事業）の地域公募開始のお知らせ

　地域の歴史文化・自然・暮らし・伝統等を感じられる体験型の観光コンテンツについては、地域の魅力を伝えるローカルガイドがその本質を深く、わかりやすく伝えることで、付加価値が高まると考えられます。ガイドの質はコンテンツの質に直結しており、深い体験価値を提供することによる満足度や消費単価の向上、それらによる地域社会と観光の好循環の構築に、質の高いガイドは重要と言えます。
　観光庁では、令和６年５月より「地方部における観光コンテンツの充実のためのローカルガイド人材の持続的な確保・育成に向けた有識者会議」（以下「有識者会議」という。）を設置し、人材が限られる地方部において、ローカルガイド人材を無理のない形で持続的に確保・育成し、観光コンテンツの持続的な供給や地域消費の向上へ結びつけるために、地域レベルでどのような取組やビジネスモデルが必要かを検討を開始しました。令和７年３月公表の令和６年度とりまとめにおいては、地方部における体験商品の充実に向け、その担い手となるローカルガイドの裾野を拡大し、需要に確実に対応できるようにすることを優先的に取り組むべき課題とし、地域における戦略・取組の方向性を示しております。また、令和７年度においては、令和６年度とりまとめを踏まえた実証事業を実施し、ガイド経験が浅い方でも参加しやすいエントリーモデルを活用したローカルガイド人材の裾野の拡大に取り組んでまいりました。

　本事業は、地方部において、旅行者の満足度・消費単価の向上や、地方誘客の促進に向け、観光コンテンツと、これを担い地域の魅力を伝えるローカルガイド人材の一体的な質的向上と持続可能な確保・供給に総合的・戦略的に取り組む実証事業を通して、必要な取組について調査を行い、知見を整理することを目的として実施します。
　本公募では、この調査に協力いただける実証事業の事業実施者を募集します。

※応募にあたっては、必ず下記ページより事業趣旨をご確認ください。

令和８年３月30日（月）～ ４月28日（火）14時（必着）

（１）募集事業
　地方部において、旅行者の満足度・消費単価の向上や、地方誘客の促進に向け、ローカルガイド人材の実態や地域の目指すべき姿に照らし、地域関係者（地方公共団体、観光地域づくり法人（DMO）又は観光協会等それに類するもの）、観光コンテンツ事業及び体験商品の募集機能を担う者（国内外の旅行会社、DMC、ランドオペレーター又はOTA等）等の関係者が一体となり、観光コンテンツと、これを担い地域の魅力を伝えるローカルガイド人材の一体的な質的向上と持続可能な確保・供給に総合的・戦略的に取り組む事業

（２）事業費
　１事業当たり15百万円（税込）

　実証事業の公募に係る説明会を以下のとおり実施します。申請を検討している方は可能な範囲で参加いただきますようお願いいたします。

・日時：令和８年４月３日（金）16時～17時
・方法：オンライン（Microsoft Teams）
・参加申込：令和８年４月２日（木）正午までに以下URLからお申し込みください。