各種ツール（ガイドブック・手引書 等）
最終更新日：2026年3月24日
【ガイドブック】
観光地域づくり法人(DMO)における自主財源開発手法ガイドブック
観光地域づくり法人（DMO）による観光地域マーケティングガイドブック
観光地域づくり法人（DMO）による観光地経営ガイドブック
※高解像度はダウンロードにお時間を要する場合がございます。
※高解像度はダウンロードにお時間を要する場合がございます。
【手引き】
観光地域づくり法人（DMO）による KGI・KPI 計測に係る手引書
観光地域づくり法人の登録制度に関するガイドライン（令和７年３月25日改正）では、観光地経営における科学的アプローチを強化するため、登録要件としてDMOが共通で設定するKPIを拡充するとともに、DMOの取組に応じて設定するKPIを求めることとしています。
「観光地域づくり法人（DMO）による KGI・KPI 計測に係る手引書 ver1.0」では、KGI・KPIの設定の考え方、現段階で採用しうる計測手法をとりまとめています。また、同手引書は、今後DMOはじめ関係者のご意見をふまえ、順次改訂していく予定です。
観光地域づくり法人の登録制度に関するガイドライン（令和７年３月25日改正）では、観光地経営における科学的アプローチを強化するため、登録要件としてDMOが共通で設定するKPIを拡充するとともに、DMOの取組に応じて設定するKPIを求めることとしています。
「観光地域づくり法人（DMO）による KGI・KPI 計測に係る手引書 ver1.0」では、KGI・KPIの設定の考え方、現段階で採用しうる計測手法をとりまとめています。また、同手引書は、今後DMOはじめ関係者のご意見をふまえ、順次改訂していく予定です。
スノーリゾート地域の経済波及効果分析手引書
スノーリゾートにおける経済効果の算出を、地域自らが実施していくことを目指して、そのための指針および具体的な手続きを示すものとして作成しました。
スノーリゾートにおける経済効果の算出を、地域自らが実施していくことを目指して、そのための指針および具体的な手続きを示すものとして作成しました。
ＤＭＯのＤＸのための手引書
本書では、観光ＤＸを進めるために必要な基本的な考え方や最低限の理解、実際に導入するにあたっての手順や注意事項等これからＸＤＸの導入を検討している、または導入しようとしているＤＭＯやその他関係者にとって、最初に手に取るわかりやすい手引書を目指して作成しました。
本書では、観光ＤＸを進めるために必要な基本的な考え方や最低限の理解、実際に導入するにあたっての手順や注意事項等これからＸＤＸの導入を検討している、または導入しようとしているＤＭＯやその他関係者にとって、最初に手に取るわかりやすい手引書を目指して作成しました。
インバウンド高付加価値旅行者による経済効果等関連指標計測に関する実証事業計画書
インバウンド高付加価値旅行者の誘客による地域経済への効果について、体系的かつ網羅的に分析する実証事業を行うための計画書を作成しました。
インバウンド高付加価値旅行者の誘客による地域経済への効果について、体系的かつ網羅的に分析する実証事業を行うための計画書を作成しました。
【支援メニュー集】
【調査報告書】
海外の先進的なDMO に関する調査結果等
本調査では、海外の先進的なDMO に関する調査や国内DMO における指標の算出方法に関する調査、国内DMO における組織運営等に関する調査を実施いたしました。
本調査では、海外の先進的なDMO に関する調査や国内DMO における指標の算出方法に関する調査、国内DMO における組織運営等に関する調査を実施いたしました。
【DMO全国会議】(令和７年６月３日開催）
観光庁は、世界に誇る観光地形成に向けて、基調講演やパネルディスカッションによる情報共有、DMO間のネットワーク強化を図ることにより、今後一層の魅力ある観光地域づくりを推進することを目的とし、｢DMO全国会議｣を６月３日（火）に開催しました。
当日は、観光地マネジメントの推進について講演を行ったのち、DMOによる取組事例発表とパネルディスカッションを行いました。
プログラム概要
開会挨拶
秡川直也 観光庁 長官
第１部
基調講演
・「観光地マネジメントの推進に向けて」 長﨑敏志 観光庁 観光地域振興部長
・「観光地マネジメントの推進」 デービッド・アトキンソン氏 株式会社小西美術工藝社 代表取締役社長
・「インバウンドと地域経済活性化、王道vs袋小路」 藻谷浩介氏 株式会社 日本総合研究所 調査部 主席研究員
第２部
パネルディスカッション
テーマ：「観光地マネジメントの推進に向けて」
モデレーター 山田桂一郎 氏 JTIC.SWISS 代表
パネリスト 佐藤守 氏 箱根DMO（一般財団法人箱根町観光協会）専務理事
鈴木紀彦 氏 一般社団法人倶知安観光協会 事務局長
佐藤啓介 氏 一般社団法人長野県観光機構 代表理事 専務理事
名刺交換会
資料・アーカイブ動画
DMO全国会議を開催しました！ | 2025年 | トピックス | 観光庁
当日は、観光地マネジメントの推進について講演を行ったのち、DMOによる取組事例発表とパネルディスカッションを行いました。
プログラム概要
開会挨拶
秡川直也 観光庁 長官
第１部
基調講演
・「観光地マネジメントの推進に向けて」 長﨑敏志 観光庁 観光地域振興部長
・「観光地マネジメントの推進」 デービッド・アトキンソン氏 株式会社小西美術工藝社 代表取締役社長
・「インバウンドと地域経済活性化、王道vs袋小路」 藻谷浩介氏 株式会社 日本総合研究所 調査部 主席研究員
第２部
パネルディスカッション
テーマ：「観光地マネジメントの推進に向けて」
モデレーター 山田桂一郎 氏 JTIC.SWISS 代表
パネリスト 佐藤守 氏 箱根DMO（一般財団法人箱根町観光協会）専務理事
鈴木紀彦 氏 一般社団法人倶知安観光協会 事務局長
佐藤啓介 氏 一般社団法人長野県観光機構 代表理事 専務理事
名刺交換会
資料・アーカイブ動画
DMO全国会議を開催しました！ | 2025年 | トピックス | 観光庁
【各地の事例】
地方運輸局等によるDMOの伴走支援事業を活用して作成したマニュアル
令和6年度「地方運輸局等によるDMOの伴走支援事業」において、DMOがより質を高める活動をするためにどうすべきかをまとめたマニュアルを各地方運輸局等で作成しました。
令和6年度「地方運輸局等によるDMOの伴走支援事業」において、DMOがより質を高める活動をするためにどうすべきかをまとめたマニュアルを各地方運輸局等で作成しました。
