各種ツール（ガイドブック・手引書 等）
最終更新日：2026年8月31日
【ガイドブック】
観光地域づくり法人(DMO)における自主財源開発手法ガイドブック
観光地域づくり法人（DMO）による観光地域マーケティングガイドブック
観光地域づくり法人（DMO）による観光地経営ガイドブック
※高解像度はダウンロードにお時間を要する場合がございます。
※高解像度はダウンロードにお時間を要する場合がございます。
【手引き】
観光地域づくり法人（DMO）による KGI・KPI 計測に係る手引書
観光地域づくり法人の登録制度に関するガイドライン（令和７年３月25日改正）では、観光地経営における科学的アプローチを強化するため、登録要件としてDMOが共通で設定するKPIを拡充するとともに、DMOの取組に応じて設定するKPIを求めることとしています。
「観光地域づくり法人（DMO）による KGI・KPI 計測に係る手引書 ver1.0」では、KGI・KPIの設定の考え方、現段階で採用しうる計測手法をとりまとめています。また、同手引書は、今後DMOはじめ関係者のご意見をふまえ、順次改訂していく予定です。
観光地域づくり法人の登録制度に関するガイドライン（令和７年３月25日改正）では、観光地経営における科学的アプローチを強化するため、登録要件としてDMOが共通で設定するKPIを拡充するとともに、DMOの取組に応じて設定するKPIを求めることとしています。
「観光地域づくり法人（DMO）による KGI・KPI 計測に係る手引書 ver1.0」では、KGI・KPIの設定の考え方、現段階で採用しうる計測手法をとりまとめています。また、同手引書は、今後DMOはじめ関係者のご意見をふまえ、順次改訂していく予定です。
スノーリゾート地域の経済波及効果分析手引書
スノーリゾートにおける経済効果の算出を、地域自らが実施していくことを目指して、そのための指針および具体的な手続きを示すものとして作成しました。
スノーリゾートにおける経済効果の算出を、地域自らが実施していくことを目指して、そのための指針および具体的な手続きを示すものとして作成しました。
ＤＭＯのＤＸのための手引書
本書では、観光ＤＸを進めるために必要な基本的な考え方や最低限の理解、実際に導入するにあたっての手順や注意事項等これからＸＤＸの導入を検討している、または導入しようとしているＤＭＯやその他関係者にとって、最初に手に取るわかりやすい手引書を目指して作成しました。
本書では、観光ＤＸを進めるために必要な基本的な考え方や最低限の理解、実際に導入するにあたっての手順や注意事項等これからＸＤＸの導入を検討している、または導入しようとしているＤＭＯやその他関係者にとって、最初に手に取るわかりやすい手引書を目指して作成しました。
DMOにおけるデータ利活用のポイント集
本書は、３つの実証事業の成果を整理、各DMOの取組ポイントと他地域への示唆、伴走支援者（有識者）からのコメント、関連テーマのコラムによる「ポイント集」になります。各DMOの取組ポイントをデータを活用した観光地経営戦略策定のステップに対応させ、ノウハウを活用する場面を示すことでわかりやすいものになるよう作成しました。
インバウンド高付加価値旅行者による経済効果等関連指標計測に関する実証事業計画書
インバウンド高付加価値旅行者の誘客による地域経済への効果について、体系的かつ網羅的に分析する実証事業を行うための計画書を作成しました。
インバウンド高付加価値旅行者の誘客による地域経済への効果について、体系的かつ網羅的に分析する実証事業を行うための計画書を作成しました。
【支援メニュー集】
【調査報告書】
海外の先進的なDMO に関する調査結果等
本調査では、海外の先進的なDMO に関する調査や国内DMO における指標の算出方法に関する調査、国内DMO における組織運営等に関する調査を実施いたしました。
本調査では、海外の先進的なDMO に関する調査や国内DMO における指標の算出方法に関する調査、国内DMO における組織運営等に関する調査を実施いたしました。
【DMO全国会議】(令和８年６月２３日開催）
観光庁は、世界に誇る観光地形成に向けて、基調講演やパネルディスカッションによる情報共有、DMO間のネットワーク強化を図ることにより、今後の観光地域づくりを推進することを目的とし、｢令和8年度 DMO全国会議｣を６月２３日（火）に開催しました。
当日は、観光地マネジメントの推進に関する講演に続き、DMOによる取組事例の発表とパネルディスカッションを実施しました。
プログラム概要
◆開会
・観光庁長官 村田 茂樹
第１部
◆基調講演
・観光庁 観光地域振興部長 長﨑 敏志
「観光地マネジメントの推進に向けて」
◆基調講演
・立教大学兼任講師（前じゃらんリサーチセンター センター長）沢登 次彦 様
「未来から逆算して、その経営判断は正しいですか？ ～2040年観光の未来予測～」
◆情報提供
・公益社団法人日本観光振興協会 大須賀 信 様
「観光基本計画の策定事例（自治体とDMOの協力）」
第２部
◆パネルディスカッション
○テーマ：DMOを中心とした協働関係の構築および人材の確保・育成
○モデレーター：JTIC.SWISS 代表 山田 桂一郎 様
○パネリスト：
一般社団法人由布市まちづくり観光局 事務局長 生野 敬嗣 様
一般社団法人海峡都市関門ＤＭＯ 代表理事 巖洞 秀樹 様
一般社団法人気仙沼地域戦略 理事長 菅原 昭彦 様
○コメンテーター：
観光庁 観光地域振興課長 田中 倫英
名刺交換会
資料・アーカイブ動画
「令和８年度 DMO全国会議」を開催しました！ | 2026年 | トピックス | 観光庁
当日は、観光地マネジメントの推進に関する講演に続き、DMOによる取組事例の発表とパネルディスカッションを実施しました。
プログラム概要
◆開会
・観光庁長官 村田 茂樹
第１部
◆基調講演
・観光庁 観光地域振興部長 長﨑 敏志
「観光地マネジメントの推進に向けて」
◆基調講演
・立教大学兼任講師（前じゃらんリサーチセンター センター長）沢登 次彦 様
「未来から逆算して、その経営判断は正しいですか？ ～2040年観光の未来予測～」
◆情報提供
・公益社団法人日本観光振興協会 大須賀 信 様
「観光基本計画の策定事例（自治体とDMOの協力）」
第２部
◆パネルディスカッション
○テーマ：DMOを中心とした協働関係の構築および人材の確保・育成
○モデレーター：JTIC.SWISS 代表 山田 桂一郎 様
○パネリスト：
一般社団法人由布市まちづくり観光局 事務局長 生野 敬嗣 様
一般社団法人海峡都市関門ＤＭＯ 代表理事 巖洞 秀樹 様
一般社団法人気仙沼地域戦略 理事長 菅原 昭彦 様
○コメンテーター：
観光庁 観光地域振興課長 田中 倫英
名刺交換会
資料・アーカイブ動画
「令和８年度 DMO全国会議」を開催しました！ | 2026年 | トピックス | 観光庁
【各地の事例】
地方運輸局等によるDMOの伴走支援事業を活用して作成したマニュアル
令和6年度「地方運輸局等によるDMOの伴走支援事業」において、DMOがより質を高める活動をするためにどうすべきかをまとめたマニュアルを各地方運輸局等で作成しました。
令和6年度「地方運輸局等によるDMOの伴走支援事業」において、DMOがより質を高める活動をするためにどうすべきかをまとめたマニュアルを各地方運輸局等で作成しました。
