観光庁「新たな旅のスタイル」ワーケーション＆ブレジャー

ワーケーションとは何かを正しく理解し、自らの地域にあったワーケーションの型・種類を選ぶことが大切です。また、そのためにも、誘致の目的や方法について、関係者の間で議論をして方向性を一致させることが大切です。観光振興を推進する際と同様に、地域の将来やビジョンにあった目的を作り、地域づくりにおいて不協和音が出ないようにします。

自らの地域がワーケーションを誘致しようと意思が固まったら、どのように推進するか体制を考えます。また、その体制の中で、各人がどのような役割を担うかもしっかりと決めます。行政だけでも民間だけでも観光事業者だけでも駄目です。地域が一体となった、住民の声が届きやすい体制を作ります。

ワーケーションという新しいスタイルがどのようなもので、自らの地域にどのようなメリットをもたらすのか、多くの住民を交えてワークショップを開催することもお勧めです。観光客よりも関係性が深い利用者が自らの地域に入ってくることに、少なからず不安を覚える住民がいるかもしれません。まずは正しい情報を提供し、メリットを伝える中で地域住民の皆様の声も大事にしましょう。

推進する意義・目的が定まり、推進体制・役割も固まり、地域住民の理解が得られたら、送り手となる企業やユーザーに向けてしっかりとした地域としてのメッセージを発信します。そのためにまずは、地域側でワーケーションを推進するコーディネーターを育成します。このコーディネーター役は地域のＤＭＯや観光協会が担当することも多いです。コーディネーターの善し悪しがワーケーション誘致の可否を分けるといっても過言ではありません。次に、受入環境整備を進めます。各項目で整備すべきものが異なるので、優先順位をつけて整備を進めます。その上で、宿泊施設などの観光事業者、ＤＭＯ・観光協会、行政が一体となって情報発信・プロモーションを展開します。このような流れで企業やユーザーを誘致していきます。