サステナブルな旅とは？
単に旅行を楽しむだけではなく、観光により旅行先の地域資源を持続的に保ちながら、そこに暮らす人々の生活も豊かになるように考えられた旅のことです。旅行先の文化や環境の保全を考え、現在および将来において持続可能な社会をつくることに寄与するような旅が重要になってきています。
サステナブルな旅AWARDとは？
持続可能な観光を浸透させる目的として創設されたアワードです。海外ではサステナブル志向が高まっており、特に欧州においては持続可能な観光の取組を行っているかどうかが旅行者のプラン選択の基準になるほどです。日本でも「サステナブルな旅AWARD」をきっかけに持続可能な旅行商品が増加し、旅行者にとって魅力的な旅行の選択肢が広がることを目指します。
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阿蘇温泉観光旅館協同組合
表彰式を開催しました
10月27日に大阪で行われた「ツーリズムEXPOジャパン2023（大阪・関西）」にて大賞・準大賞・特別賞を受賞した旅行業者の表彰式を開催しました。
くわしくみる
日本国内の旅行業者から寄せられたサステナブルな旅行商品について、持続可能な観光に対して様々な視点からの知見を持つ有識者が審査を行い、優秀な商品を選定しました。 大賞１点、準大賞２点、特別賞４点を紹介します。
大賞
阿蘇カルデラに広がる日本一の広さを誇る草原は、千年以上の年月をかけて地元の方々が守り抜いてきたことから「千年の草原」と呼ばれており、普段は立ち入ることができません。そんな特別な場所を、クリーンなE-MTB（電動自転車）でサイクリング。阿蘇を知り尽くしたベテランガイド集団「あそbe隊」が特別な許可を得て、「千年の草原」の絶景ポイントをご案内します。阿蘇に何度も来られたことのある方も、当ツアーに参加すると『こんな阿蘇の絶景は初めて！』と驚きの声が上がります。
準大賞
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Connecting to Yatsugatake ～旅行者と地域をつなぐサステナブルな意識～
Tricolage株式会社
八ヶ岳では、太古より自然環境と人間社会が共栄共存してきました。この土地へ訪れることは、その生命の循環の一部となること。あなたと八ヶ岳が生み出すシナジーこそ、サステナブルステイの真髄であることを体感できます。また、乗馬体験や循環型農業体験などの特別なアクティビティも充実しています。
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漁村集落の小さなお宿交流と
漁民が守りつなぐ海山体験 ～サステナビリティをテーマに漁村の震災復興～株式会社かまいしDMC
町内住民が協力して収穫する新鮮な海の幸と地元の郷土料理で地産地消をかなえ、サステナブルかつ高質なおもてなしと、あたたかな交流を実現。自然や文化の「活用と保全」を両立させる観光体験コンテンツをお楽しみいただく1泊2日の内容です。
特別賞
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台東区の歴史・文化・魅力を再発見！
“江戸の匠・職人”を撮る ～第 3 弾～ ～旅行業者のノウハウが生む匠の新たな輝き～クラブツーリズム株式会社
台東区の伝統文化や職人の技に触れられる「職人の技を撮影」するツアーは、2021年度からスタートし、現在3作目を開催中。普通では入れない工房で「職人」の技を撮ることができるという、他に類を見ないツアーは、特別な体験ができるとして評判。職人の方々との交流はもとより、歴史・文化・芸能・暮らしにおいて江戸の面影を色濃く残す台東区の「多彩な魅力」を楽しむことができます。
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日本遺産・箱根八里で
古の旅路の追体験 ～地元民の語りが深める箱根の歴史と文化～株式会社やまぼうし
箱根八里の歴史を紐解きながら、多くの旅人たちが疲れを癒したこの地の魅力を再発見することができます。単なる歴史探訪ツアーではなく、深い知識とネットワークを持つ地元ガイドの案内で箱根のキーパーソンを訪ねながら、伝統工芸品に触れる体験をする他、宿場町である箱根が長い年月にわたり大切に培ってきた地域の歴史・文化・自然を通じて箱根の原点を感じることができる内容です。
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2泊3日十日町棚田トレッキング ～棚田がつなぐ雪国里山の暮らし～
株式会社 HOME HOME NIIGATA
ブナ林トレッキング・古民家宿泊・伝統料理作りなどが体験できるツアーです。ツアー開催を通して棚田の耕作者の収入増加・地域内の雇用創出・里山の環境保全、地域コミュニティの維持と持続可能な観光の実現を目指しており、ツアー収益の一部は地域の棚田基金や集落へ寄付しています。
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気ままなバス旅
「レールマウンテンバイク Gattan Go!!」プラン ～地域の足を守る新たな需要発掘～濃飛乗合自動車株式会社
2006年11月末に廃線となった旧神岡鉄道の線路の上をマウンテンバイクで走る新感覚の乗り物です。ガッタンゴットン、まるで列車に乗っているようなレールの継ぎ目と振動を感じながら奥飛騨の景観をお楽しみください。路線バスとタクシーを組合せたプランが人気です！
審査委員
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審査委員長
北海道大学 観光学高等
研究センター
客員教授小林 英俊
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審査委員
名城大学外国語学部
名誉教授
GSTC公認トレーナー二神 真美
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審査委員
一般社団法人JARTA
代表理事高山 傑
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審査委員
日本コンベンション
サービス株式会社
営業・マーケティング
戦略部 グローバル・
ゴール推進リーダー松原 努
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審査委員
NPO法人
大雪山自然学校
代表理事荒井 一洋
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審査委員
株式会社楽帆
代表取締役北村 尚武
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審査委員
「地球の歩き方」
編集長宮田 崇
審査委員総評
応募案件のほぼ全てが「地域」との関わりを重視しています。内容的には多くが収益の一部を地域の自然・文化の保全に使うというものですが、伝統工芸の職人にフォーカスして関心を集め後継者発掘につなげようというもの、旅行者の利用増を図り公共交通を守ろうというものなど多岐に亘っています。観光の力を借りて地域の役に立ちたいという強い意志が伝わってきます。地域の観光的素材をただ組み合わせるのではなく、旅行会社のノウハウを活かして素材を再編集し伝えたいストーリーを表現することが重要です。
大賞を獲得した阿蘇温泉観光旅館協同組合の「特別な許可を得て草原体験！ 噴煙を上げる阿蘇中岳火口と『千年の草原』E-MTBライド」が特に優れている点は、ツアー実施のための仕組みが地域社会のなかに組み込まれていることです。収益が出れば保全のために寄付をするといった企業のCSR的活動ではなく、サステナブルな社会のために何ができるかを考えた取組みです。旅行者、地域コミュニティ、牧野環境の「三方良し」の循環モデルを創出しています。
受賞ツアーへの参加者の大半が海外からの旅行者です。国籍も10か国以上と広く、強い訴求力も持っています。特別賞の「十日町棚田トレッキング」も不便な場所にも関わらず既に20％が海外旅行者です。ゴールデンルート以外への誘客は重要な観光政策ですが、これらの旅行商品をみると地域独自の魅力を活かしたサステナブルな観光がその有効な手段になることは明らかです。
例え小さな取組でもサステナブルな旅として束ねて共同で発信すれば大きな力になります。インバウンドの新しい流れにもなるのです。「サステナブルな旅AWARD」への応募旅行商品が新しい観光創造の芽吹きを感じさせます。
北海道大学
観光学高等研究センター 客員教授
審査委員長
小林 英俊