「第２のふるさとづくりプロジェクト」ナレッジ集

最終更新日：2026年3月26日

　観光庁では、「何度も地域に通う旅、帰る旅」という新たな旅のスタイルを普及・定着させることで、国内観光の新しい需要を掘り起こし、地域経済の活性化につなげるため「第２のふるさとづくりプロジェクト」を推進しています。

令和７年度　「第２のふるさとづくりプロジェクト」先駆的事例創出モデルおよび企業版第２のふるさとづくりモデル実証事業

　令和７年度は、「先駆的事例創出モデル」においては、継続的かつ多頻度での来訪を促進することにより、地域への愛情の深化を図るとともに、地域への経済効果の拡大を通じた事業の持続可能性の向上に取り組みました。また、「企業版第２のふるさとづくり」においては、地域資源を活用し、企業のニーズに対応した体験型プログラムの造成を行い、企業による反復継続的な地域への来訪の創出を図りました。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　
　事業の概要や詳細につきましては、事業概要ページをご確認ください。

「第2のふるさとづくり」事業概要ページ

ナレッジ集（令和７年度）

　令和７年度のモデル実証事業を通じて得られたナレッジに加え、有識者へのインタビューを通じたプロジェクトの意義や、多頻度来訪を促す仕掛けづくりに関する内容を紹介しています。また「先駆的事例創出モデル」及び「企業版第２のふるさとづくりモデル」における取組をもとに、モニターツアー参加者や企業参加者へのインタビューを掲載し、参加動機や来訪後の意識変化、再来訪につながる要素等を掲載しています。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　これから「第２のふるさとづくり」に取り組む地方自治体や民間事業者の皆様にとって、実戦に向けたヒントや検討材料として活用いただくことを目的としておりますので、ぜひご活用ください。

ナレッジ集（令和７年度）［PDF:4.4MB］

令和６年度　「第２のふるさとづくりプロジェクト」ターゲットニーズに着目した再来訪促進のためのモデル実証事業

　令和６年度は、地域資源を活用した第２のふるさとづくりの新たな仕掛けづくりにより、継続的かつ多頻度での来訪を通じた交流人口及び関係人口の拡大や地域活性化につなげる取組を行いました。再来訪しやすくなるプランや場づくり、相互理解を深めるコミュニケーション、関係深化のための旅アトプログラムなどを造成しました。

　

ナレッジ集（令和６年度）

　令和６年度の実証から得られたナレッジのほか、有識者へのプロジェクトの意義や多頻度来訪のための仕掛け作りのヒントに関するインタビュー記事や、モニターツアー参加者へ参加・再来訪の動機や印象に関するインタビュー記事も掲載しております。
　これから第２のふるさとづくりに取り組む地方自治体や民間事業者等の皆様にも活用していただくことを目的としておりますので、ぜひご活用ください。

ナレッジ集（令和６年度）［PDF:3.8MB］

令和５年度「第２のふるさとづくりプロジェクト」継続した来訪促進のためのモデル実証事業

　令和５年度は、反復継続した来訪を促すため、再来訪を促す旅マエ・旅ナカ・旅アトの仕組みづくりや滞在環境・移動環境の実証を行いました。地域に根付くお祭りや養蚕の文化をプログラム化した取組や一次交通・二次交通のサブスクプラン提供等を実施し、高い再来訪率や多頻度来訪を達成した地域が生まれました。

ナレッジ集＆パンフレット（令和５年度）

　第２のふるさとづくりの概要や取組例を理解しやすいように、「体制づくり」、「地域の合意形成」や「再来訪を促すプログラム」等の項目について、令和５年度採択地域の好事例をまとめました。
　また、ナレッジ集をコンパクトにまとめたパンフレットも作成しております。

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